包裝設(shè)計(jì) - 簡(jiǎn)介
包裝設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容非常廣泛,包裝設(shè)計(jì)材料、造型、印刷、視覺(jué)傳送等諸多要素。包裝設(shè)計(jì)除了要遵循平面設(shè)計(jì)的規(guī)律以外，還要反映出商品信息、產(chǎn)品形象等。一個(gè)成功的饈設(shè)計(jì)應(yīng)能夠準(zhǔn)確反映商品的屬性和檔次，并且構(gòu)思新穎，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。從營(yíng)銷角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為誰(shuí)，包裝設(shè)計(jì)為什么，包裝設(shè)計(jì)是什么。包裝設(shè)計(jì)，自然是為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。 市場(chǎng)發(fā)展到今天， 企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心，包裝設(shè)計(jì)也不應(yīng)例外。設(shè)計(jì)師與客戶的一切分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以最終消費(fèi)者為核心上來(lái)，包裝設(shè)計(jì)不是為設(shè)計(jì)師，盡管他可以通過(guò)自己的設(shè)計(jì)取得生活費(fèi)收入；包裝設(shè)計(jì)不是為客戶，盡管客戶付給設(shè)計(jì)師薪水；包裝設(shè)計(jì)是為最終消費(fèi)者，這條原則得到堅(jiān)持，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失敗，否則不可能成功。 包裝設(shè)計(jì)如同人們穿衣，也有保護(hù)商品和促進(jìn)銷售的目的。這兩種目的遠(yuǎn)非設(shè)計(jì)師想象的那樣簡(jiǎn)單和容易，隨著商品的日益豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為什么。 從內(nèi)涵方面看，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品，是顧客消費(fèi)的重要組成部分。通常認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷四個(gè)因素，但也有許多營(yíng)銷學(xué)者將包裝列為第五個(gè)營(yíng)銷組合因素。實(shí)際上，完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。核心產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品真正所要求的東西；有形產(chǎn)品是品牌、特色、式樣、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù)?？梢?jiàn)，包裝是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。
包裝設(shè)計(jì) - 分類
用途、結(jié)構(gòu)等對(duì)包裝進(jìn)行分類。按照商品類型來(lái)分類:包裝可以分為食品包裝、煙酒包裝、醫(yī)藥包裝、化妝品包裝、玩具包裝、五金包裝、電子產(chǎn)品包裝等類型。 按照包裝形態(tài)分類:可以分為個(gè)包裝（單包裝、內(nèi)包裝、小包裝）、中包裝、外包裝（又稱大包裝）。 按照包裝材料分類:則可以分為紙包裝、木包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃包裝等，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種包裝材料層出不窮。
包裝設(shè)計(jì) - 要素構(gòu)成 一、外形要素 外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之為抽象形態(tài)。 形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。
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