農業(yè)產(chǎn)業(yè)化事關農村社會小康建設和廣大農民的切身利益，黨中央、國務院對此高度重視，黨的十六屆五中全會對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化作了明確指示，胡錦濤總書記在河南、湖北等地考察時指出：“堅持為農民服務的方向，以科技為先導，以深加工為龍頭，以市場需求為坐標，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈就一定有更加廣闊的前景”。事實上，在我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中，不乏成功的典范，但總體情況來看，還不容樂觀，農民增收的手段不多，步伐不快。因此，如何進一步拓寬工作思路，認真總結分析國內農業(yè)產(chǎn)業(yè)化成功和失敗的經(jīng)驗教訓，尋求更現(xiàn)實可行的手段，特別是通過加強知識產(chǎn)權工作，探討構建現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路，具有十分重要的意義。
農業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是以國內外市場為導向，以提高經(jīng)濟效益為中心，對當?shù)剞r業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和主導產(chǎn)品，實行區(qū)域化布局，專業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營、社會化服務、企業(yè)化管理，把產(chǎn)、供、銷、貿工農、經(jīng)科教緊密結合起來，形成一條龍的經(jīng)營體制，逐步實現(xiàn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化、商品化和社會化。打造現(xiàn)代化的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到種植、養(yǎng)殖、深加工和市場營銷等多個環(huán)節(jié)，仔細分析、研究各地出臺的“農業(yè)產(chǎn)業(yè)化政策”發(fā)現(xiàn)，從目標到具體建設內容等無不涵蓋有知識產(chǎn)權內容，但大多不夠明確和具體，缺少后續(xù)的跟進政策特別是有關知識產(chǎn)權的配套措施，導致一些目標最后不能落到實處。有的地方在政策的引導、支持下，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中樹立了一些“萬畝果園”、“示范基地”等形象工程，種植、養(yǎng)植規(guī)模上去了，效益卻并未顯現(xiàn)，嚴重挫傷了廣大農民的積極性，也損害了政府的威信和信譽，這方面的教訓很多。知識產(chǎn)權作為一種無形財產(chǎn)權，涉及的內容廣泛，從構建農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)來看，與之相關的主要有專利權、品牌（商標權）和地理標志等。大量事實表明，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中，重視專利、品牌、地理標志等知識產(chǎn)權工作的，取得了不俗的成績，否則要冒失敗的風險。
專利是農產(chǎn)品加工企業(yè)的保護神
專利權是一種工業(yè)產(chǎn)權，包括發(fā)明、實用新型和工業(yè)品外觀設計。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一個重要環(huán)節(jié)是要培育一批具有核心競爭力的農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，從技術研發(fā)到產(chǎn)品包裝設計無不與專利息息相關。目前，我國已授權的專利達140余萬件，這其中有許多是涉農專利，這也是懸在我國廣大農產(chǎn)品加工企業(yè)頭上的一把利劍，對沒有設防且已做大做強并已形成產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)而言，誰也不敢保證不會受到致命的傷害。近日見諸報端的浙江“安吉事件”，給我們的涉農企業(yè)敲響了警鐘。安吉的竹產(chǎn)業(yè)鏈關系南方數(shù)省數(shù)百萬竹農的生存與發(fā)展，產(chǎn)值與效益一直雄居全國十大竹鄉(xiāng)之首。自2003年開始，由于其終端產(chǎn)品侵犯了江蘇連云港某公司的外觀設計專利權，連續(xù)遭遇近40場官司，導致產(chǎn)品出口受阻，大量產(chǎn)品積壓，安吉農村大多數(shù)加工竹涼席、竹地板的家庭作坊被迫停產(chǎn)，安吉的竹產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了結構性斷裂。專利在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用由此可見一斑。另外，據(jù)美國一權威機構研究表明，對工業(yè)設計每投資1美元，將帶來1500美元的利潤。在經(jīng)濟全球化日益加快的今天，同一個產(chǎn)業(yè)內，企業(yè)之間的差異已經(jīng)非常小，因此，差異化的產(chǎn)品，個性化的內在質量和刺激消費者購買欲望的包裝設計已成為推動企業(yè)發(fā)展壯大的重要力量，而這些帶有創(chuàng)意的包裝設計通過一定程序和手續(xù)是可以申請知識產(chǎn)權保護的?！百F州老干媽”與“湖南老干媽”的知識產(chǎn)權之爭，就緣于外觀設計所帶來的巨大經(jīng)濟利益?！袄细蓩尅痹谵r業(yè)產(chǎn)業(yè)化上的成功運用，專利保護功不可沒。此外，發(fā)生在2001年的永州異蛇酒包裝盒、“永州異蛇”品牌之爭，至今還歷歷在目，面對“永州異蛇”在市場上的強大號召力，同是“異蛇酒”生產(chǎn)廠家，雷同的包裝風格甚至銷售方式和價格，誰是“異蛇”之正統(tǒng)，說不清也道不明，由此導致相關廠家之間非理性的爭執(zhí)也就不足為奇。此類現(xiàn)象在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中絕非個案，同一地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)內不同企業(yè)之間的無序競爭和內耗，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和壯大，這也是“永州異蛇”至今也未能做大做強的根本原因之一。在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中，對農產(chǎn)品加工、銷售的龍頭企業(yè)，其專利的申請和布局，可以說是提升企業(yè)核心競爭力的重要砝碼，應該引起政府有關部門和企業(yè)的高度重視。
農業(yè)產(chǎn)業(yè)化要突出品牌建設
2005年10月，湖南永州即將出臺的“農業(yè)七大產(chǎn)業(yè)鏈建設實施意見”中把培育一批具有核心競爭力的農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，五年內全市要創(chuàng)國家和省級著名品牌60個以上，80%以上的主要農產(chǎn)品實現(xiàn)標準化生產(chǎn)和形成一批農產(chǎn)品著名、馳名品牌作為發(fā)展目標，字里行間透露出知識產(chǎn)權信息。但在具體的措施制定，配套政策的出臺上還有待進一步完善，特別是如何利用知識產(chǎn)權制度來具體地推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，著墨不多，值得我們進一步研究和探討。
品牌作為一種有美譽度的無形資產(chǎn)，是企業(yè)和產(chǎn)品的生命和靈魂，而商標是構成品牌的必要條件。品牌的創(chuàng)建是一個長期復雜的過程，牽涉到產(chǎn)品的質量、信譽、廣告投入等諸多環(huán)節(jié)，品牌的創(chuàng)建非一朝一夕可為，它是一種日積月累的企業(yè)文化的沉淀。把品牌建設放在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的突出位置，具有十分重要的意義。今年10月，湖南安化縣優(yōu)質果品產(chǎn)銷合作社的“阿香牌”柑桔被中國果品流通協(xié)會授予“中華名果稱號”，成為湖南今年獲此殊榮的獨一無二的水果品牌。合作社以“阿香”品牌為統(tǒng)一商標，按照基地生態(tài)化、品種優(yōu)良化、產(chǎn)品綠色化要求組織生產(chǎn)，從品種選育、桔園培管、病蟲害防治、采摘加工等各個環(huán)節(jié)推選標準化生產(chǎn)，由此樹立了“阿香牌”“中華名果”的品牌形象，獲得了具大的經(jīng)濟效益?！捌放妻r業(yè)”在媒體上頻頻出現(xiàn)，成為一種時髦。但如何傾心打造品牌農業(yè)，需要進行哪些周密細致的規(guī)劃和部署，確鮮有人研究。我們在永州的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)調研，經(jīng)常與農業(yè)部門的同志在一起閑聊，發(fā)現(xiàn)他們對此也僅僅是膚淺的了解，沒有幾個人能系統(tǒng)的描敘品牌農業(yè)的“締造流程”，因為品牌牽涉到知識產(chǎn)權的范疇，專業(yè)性太強，而國內鮮有這方面經(jīng)驗的總結和介紹。永州人杰地靈，物產(chǎn)豐富，區(qū)內不乏名優(yōu)水果和省內外頗具名氣的農產(chǎn)品加工企業(yè)，例如“江永香柚”、“道縣紅瓜子”、“湖南金浩植物油”、“天龍米業(yè)”等，均有很大的潛力培育成國際國內知名品牌。記得大約是九十年代中后期，政府鼓勵推廣種植名優(yōu)水果，許多單位和個人投資到江永種植香柚，由于不按標準化種植，沒有形成統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢，時至今日，江永的香柚也沒有走向全國，其中的教訓深刻，發(fā)人深省。令人頗感欣慰的是，近日，我們在永州市零陵區(qū)菱角塘鎮(zhèn)調研時發(fā)現(xiàn)，當?shù)夭糠窒戎霓r民已經(jīng)開始有了品牌意識，他們開始注冊商標，探詢標準化種植模式，強調綠色食品認證。因為沒有這些，他們的產(chǎn)品進不了大型超市，賣不出好價錢。因此，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設中，突出品牌建設，政府在制定相關政策時應加以細化，加強引導，作為一個新的系統(tǒng)工程予以研究推廣，才能收到實效。
農業(yè)產(chǎn)業(yè)化要充分利用好地理標志等傳統(tǒng)知識產(chǎn)權
TRIPS協(xié)議規(guī)定，地理標志是指“其標示出某商品來源于某成員地域內，或來源于該地域中的某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要與該地理來源相關聯(lián)”。地理標志在我國納入商標法律體系加以保護，是一種無形產(chǎn)權意義上的商業(yè)標志，能給所標志者帶來重大經(jīng)濟利益。截止于2003年底，全國注冊的地理標志共323個，產(chǎn)品銷售額超1000億元，其中產(chǎn)品銷售額在20億元以上的有陜西蘋果、五糧液系列白酒、煙臺蘋果、瀏陽花炮、貴州茅臺酒、紹興黃酒，我國第一個受保護的地理標志“紹興酒”，曾經(jīng)在國際市場上三分之二的份額被日本、臺灣等地的“紹興酒”所擠占。得到保護后，紹興古越龍山酒廠銷往日本的紹興酒增長14%。日本廠商在廣交會上公開聲稱，今后沒有得到原產(chǎn)地保護的黃酒一律不買。此外，山東的“章丘大蔥”，從99年注冊時的每公斤0.4元上升到2003年的0.9元。新疆的“庫爾勒香梨”，產(chǎn)品遠銷國內外?！巴卖敺咸选蹦戤a(chǎn)量達52萬噸，占全世界產(chǎn)量的7%，成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。而法國布萊斯雞是世界上第一個享有原產(chǎn)地名稱保護的家禽。1957年，由法國政府頒布專門的《關于保護“布萊斯禽”》的法令加以保護，并成立了專門的辦公室，制定了原產(chǎn)地名稱標準，做出了具體規(guī)定，如要求每只家禽的左爪有認證圈，標有飼養(yǎng)者姓名，采取定期自由放養(yǎng)，等等，這些做法值得我們借鑒。近日，欣聞湖南“瀏陽花炮”已獲地理標志的保護，“臨武鴨”等正在積極申請注冊。地理標志在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用和意義，不言而喻。永州歷史悠久，文化底蘊深厚，地質和氣候條件存在差異，具有地理標志特征的特產(chǎn)較多，如東安雞，道縣灰鵝，江永四香（香米、香柚、香姜、香芋）、九嶷金葉、永州異蛇酒、江華腐乳、永州薄荷等，這些特色產(chǎn)品如果能得到地理標志保護，對永州農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設具有非常積極的意義。當然獲得地理標志注冊，同樣需要政府的引導和協(xié)調。
專利、商標、品牌、地理標志，它們就像打造農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的加強筋、催化劑，在世界經(jīng)濟趨于一體化的今天，要全面建設小康社會，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設步伐，做好知識產(chǎn)權工作，農業(yè)產(chǎn)業(yè)化就會如虎添翼，就會有一個新的起點，增添新的動力，構建一個新的平臺，實現(xiàn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路其實并不遙遠。（湖南省永州市知識產(chǎn)權局 湯平波 唐黎明）
知識產(chǎn)權出版社
