來源：央視國際 作者：張穎
揚子晚報消息：超級女聲所帶來的豐厚廣告收入，巨額短信收入，還有其所創(chuàng)造的巨大品牌效應(yīng)，不愧為一棵名副其實的“搖錢樹”。“超級女聲”得以成功的基礎(chǔ)，就是狂熱的“粉絲”們。這正是信息時代注意經(jīng)濟的具體詮釋。全球管理權(quán)威之一達(dá)文波特曾在其暢銷書《注意力經(jīng)濟》中這樣一針見血地寫道：“在新的經(jīng)濟下，注意力本身就是財產(chǎn)，金錢將與注意力一起流動?！?nbsp;
A、超女帶動長沙衣食住行
對于外地的支持者們而言，想見“超女”要付出很大的代價。
趕到長沙看超女，路費首先是個很大的花銷。這些從全國各地趕到長沙的鐵桿fans，有經(jīng)濟能力的會乘坐飛機——機票的價格一般不會低于500元。而那些沒有收入的學(xué)生們會選擇火車或者其他便宜些的交通方式?！冻壟暋芬恢芤淮蔚谋荣悾M管不能得知究竟有多少支持者們專程趕到長沙，但全國的交通業(yè)肯定沾了超女的光。
《超級女聲》比賽的地點在湖南廣電中心，進(jìn)入六強之后，“超女”選手們就住在廣電中心旁邊賓館的別墅區(qū)中。有一些超級歌迷，他們選擇租下“超女”選手們住的別墅區(qū)中的房間，甚至愿意出高價租下“超女”選手對面的別墅，目的就是看自己的偶像一眼。這些別墅區(qū)的租金自然不是小數(shù)目。不過歌迷們也有自己的處理方式，他們會五六個人合租一間別墅套房，如此一平均，每人一晚的花費也就是100元左右。
“超女”的支持者們的裝備可以說是精良，在現(xiàn)場隨處可見的是印有標(biāo)語頭像的T恤和鞋子，這些自然也是歌迷湊錢自發(fā)購買的。當(dāng)然，支持者為偶像做的事情還有很多：到點歌臺點歌，到街上拉票、自己印制傳單等。
支持者們可以為“超女”選手們做的事情除了發(fā)短信支持，去現(xiàn)場吶喊助威，還有很多別的事情，比如做大型的海報，把自己支持的選手照片、支持她們的標(biāo)語印在上邊。甚至有種比拼的火藥味——你的海報大，我的玫瑰花多。這些一次性消費品，一旦這一場比賽結(jié)束，就必須要重新準(zhǔn)備，絕對是筆不小的花銷。王琳
B、超級女生沾光超級女聲
“超級女聲”紅紅火火，商家則趁機大發(fā)其財。一家名為“超級女生”的連鎖加盟公司借著“超級女聲”的勢頭，注冊“超級女生”通用網(wǎng)址，訪問量陡升。據(jù)悉，“超級女生”是一家專賣女孩子用品的連鎖加盟公司。2005年4月28日注冊該通用網(wǎng)址后，訪問率一路飆升，短短三個多月，該網(wǎng)站的排名上升了70多萬位，8月6日，該網(wǎng)站的日訪問量更是達(dá)到了43萬人次。同時，熱門“超女”也成為網(wǎng)絡(luò)熱門對象。就在8強選手產(chǎn)生的同時，“超女”的相關(guān)通用網(wǎng)址就被注冊一空。根據(jù)查詢的信息顯示，李宇春、張靚穎、何潔、紀(jì)敏佳的通用網(wǎng)址均指向湖南衛(wèi)視，周筆暢、葉一茜、黃雅莉的通用網(wǎng)址卻指向了同一家彩信下載網(wǎng)站。靈思
C、無處不在的超女商機
《超級女聲》并非進(jìn)入決賽才火。知情人士指出，它背后的平民娛樂經(jīng)濟其實更表現(xiàn)在海選階段。而大批參與者云集，讓一些舉行海選的城市出現(xiàn)了新的商機。據(jù)悉，在某市海選現(xiàn)場，一個賣飲料的排檔一天能賣2000瓶飲料，復(fù)印、一次性快照、現(xiàn)場化妝等生意也很火。另外，單是靠銷售印有“超女”偶像頭像的T恤，四川大學(xué)大二學(xué)生張航一個暑假就成了萬元戶。無獨有偶，有位李宇春的歌迷，靈機一動設(shè)計出了“玉米”運動鞋，如圖，只見左腳畫上“李宇春的卡通畫像”，右腳上則直接寫上“李宇春”三個字。以李宇春的人氣看，此鞋的市場銷路應(yīng)該不愁。
對于超女的持續(xù)火爆，偷著樂的商家肯定還有KTV老板。記者上午從華夏、少男少女、百家樂等幾家KTV了解到，昨晚來唱歌的客人較前幾個周五有所減少，不排除有一部門學(xué)生客回家看超級女聲了，“但是這些損失周末全補回來了，看完了別人唱自己也想練練嗓子，現(xiàn)在周六、周日下午場全包、晚場全包預(yù)訂特別好！”孔小平朱亞萍
D、南京茶館忘賺超女錢
昨晚，湖南衛(wèi)視“超級女聲”節(jié)目角逐進(jìn)入最激烈的階段，記者的不少朋友都早早結(jié)束工作，準(zhǔn)備觀看8點半的現(xiàn)場直播。觀看充滿懸念的歌手比賽，如同觀看足球比賽一樣緊張而刺激，不少年輕的朋友選擇一起去茶社或酒吧等休閑場所看電視，但一圈電話咨詢下來才發(fā)現(xiàn)，這些場所竟都不提供超女轉(zhuǎn)播，于是，眾人只好作“鳥獸散”各自回家。
今天上午，記者詢問了南京的多家茶館，發(fā)現(xiàn)只有一家表示昨晚在茶館里轉(zhuǎn)播了超級女聲，“我們事先就把通知貼在了門口，晚上轉(zhuǎn)播超級女聲，想看的都可以來。”這家“心源”茶社的負(fù)責(zé)人表示，自己也很喜歡看超級女聲，周圍朋友每每談及超級女聲也是津津樂道，后來就想干脆逢周五就在茶社轉(zhuǎn)播一下吧，人多一起看熱鬧，“沒想到昨天茶社幾乎爆滿！”
無獨有偶，石鼓路上的一家咖啡館一直免費提供看影碟，昨晚就應(yīng)顧客要求改播超級女聲，“結(jié)果來的人沒有中途溜走的，還有不少老客打電話來問有沒有放超級女聲，如果放就過來。”該店老板上午向記者感慨，早知道超級女聲這樣火就該事先準(zhǔn)備準(zhǔn)備的，在門外貼個告示什么的，“去年奧運會，每逢中國隊的奪金項目比賽，我們都事先告知顧客，結(jié)果場場滿客，來晚了都沒位子。想不到超女趕上體育比賽的火爆了，看來下周我得好好準(zhǔn)備準(zhǔn)備。”朱亞萍 孔小平
一檔節(jié)目觀眾4億
三大項收入數(shù)以億計
一檔節(jié)目，全國4億觀眾，平均收視率超過中央電視臺“春節(jié)晚會”；一檔節(jié)目，單場手機短信收入超過1500萬元，加上節(jié)目冠名和其他廣告收入數(shù)以億計；一檔節(jié)目，8月初在Google搜索引擎中已擁有32萬條記錄，15天后這項搜索記錄輕易地被刷新為165萬條。所有這些驚人數(shù)字的締造者正是“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”。
據(jù)一位資深制片人的表述，電視臺的盈利主要來自3部分：冠名、廣告和短信。看起來，湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)播“超級女聲”的過程，無疑把這個定律發(fā)揮得淋漓盡致。
2800萬冠名換20億銷售為購買“超級女聲”節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬元。在競得冠名權(quán)后，為了投放“超級女聲”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬元的投資。投入是巨大的，但這次的回報讓蒙牛非常滿意，副總裁孫先紅這樣表示，“你可以去我們的銷售終端看一看，已經(jīng)是嚴(yán)重供不應(yīng)求，到處都斷貨。”他甚至認(rèn)為，這是迄今為止企業(yè)宣傳和媒體運作結(jié)合得最好的實例之一。
7場總決選近2000萬廣告“一直都知道湖南衛(wèi)視廣告多，沒想到能多成這樣?！币晃皇湛幢荣惖呐笥讶缡窍蛴浾弑г?。根據(jù)不完全統(tǒng)計，3小時的淘汰賽，每隔不到30分鐘就會插播一段5至10分鐘的廣告。就是這些讓人有些心煩、立馬轉(zhuǎn)臺的廣告，讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。
據(jù)悉，超級女聲全國總決選的廣告報價為5秒插播價4.8萬元，10秒7.95萬元，15秒11.2萬元。這個報價居然超過了央視一套3月最貴的電視劇貼片廣告15秒11萬元的報價。盡管上海天娛傳媒董事長王鵬對此矢口否認(rèn)，但業(yè)內(nèi)人士指出，湖南衛(wèi)視僅7場總決選的廣告收入就會將近2000萬元。
短信投票收入上千萬。
昨晚，節(jié)目中公布，人氣王李宇春的支持短信高達(dá)180多萬條！根據(jù)湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的公開資料顯示，觀眾通過不同途徑為“超級女聲”投票，收費標(biāo)準(zhǔn)不同：移動用戶每發(fā)送一條短信為1元；聯(lián)通用戶和小靈通用戶每發(fā)送一條短信為0.5元；南方固定電話統(tǒng)一的一個IP號碼每發(fā)送一條短信為3元。想想看，光支持李宇春的短信，收入就要以幾十萬甚至上百萬計。
值得一提的是，在發(fā)送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆綁接收關(guān)于超級女聲各類資訊與花絮的增值服務(wù)——這項服務(wù)的收費是6元。每個號碼最多只能投15票；每次比賽結(jié)束后，選手票數(shù)全部“清零”。
