鐘寧瑤 每日經(jīng)濟(jì)新聞
大城市向來被視為市場的消費(fèi)主力，但麥肯錫公司近日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告指出，大城市的消費(fèi)市場已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)熱潮正從大城市轉(zhuǎn)向小型城鎮(zhèn)及農(nóng)村。
這項(xiàng)調(diào)查針對覆蓋全國60%人口的30多個(gè)城市，麥肯錫針對6000戶家庭進(jìn)行了60分鐘的面對面訪談。
農(nóng)村和中小型城市受訪者表現(xiàn)出更大的消費(fèi)需求，這種現(xiàn)象在家電產(chǎn)品市場中表現(xiàn)得尤其明顯。上述調(diào)查顯示，農(nóng)村地區(qū)20%的受訪者表示將在明年購買一部移動電話，而該數(shù)字在一級城市和次級市場(武漢和廈門)僅有10%和15%。同樣，小型城鎮(zhèn)有12%的受訪者表示在明年將購買洗衣機(jī)，相比之下在一級城市只有5%。
麥肯錫公司董事林靜聰認(rèn)為，中國目前正在產(chǎn)生世界歷史上速度最快、規(guī)模最大的新消費(fèi)階層。該項(xiàng)調(diào)查凸顯了中國新興城市地區(qū)的強(qiáng)勁需求，這個(gè)新的競爭舞臺對于跨國公司和本地公司都非常重要。
在上述報(bào)告中，麥肯錫同時(shí)指出，盡管中國消費(fèi)者近期對房、車等大件商品仍有強(qiáng)烈消費(fèi)意愿，但是對未來財(cái)務(wù)狀況的擔(dān)心影響了他們的消費(fèi)模式。
調(diào)查顯示，城市和農(nóng)村中超過一半的受訪者以及大城市中(上海、北京和廣州)78%的受訪者認(rèn)為，擁有房產(chǎn)對保障財(cái)務(wù)安全至關(guān)重要。超過50%的受訪者認(rèn)為，擁有房產(chǎn)是最明智的投資方式之一。同時(shí)，43%的受訪者同意或強(qiáng)烈同意“我最大的夢想就是買車”這句話。
但是，僅有8.5%的受訪者表示在未來12個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購買新房，2.4%的受訪者表示計(jì)劃買車。事實(shí)上，僅有37%的受訪者對未來自己的經(jīng)濟(jì)狀況有信心，這使得中國消費(fèi)者實(shí)際的消費(fèi)相當(dāng)謹(jǐn)慎。
中國社會保障體系薄弱是引發(fā)上述現(xiàn)象的主要原因。由于大多數(shù)中國家庭需要自掏腰包支付醫(yī)療和退休開支，因此中國的存款率很高。調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者表示他們的儲蓄比例占家庭收入的1/4。而問及存款的原因，50%的受訪者表示是用于家庭成員醫(yī)療應(yīng)急之用；43%的受訪者表示存款是為了退休后的生活。
